那么粗剪并不代（dài）表一上来就左手甩个素材右（yòu）手切一刀就开始（shǐ）剪了，在我们（men）真正开始（shǐ）在时间线上剪片子（zǐ）之（zhī）还有很多工作。无论（lùn）你是自（zì）己拍自己剪，还是在一个团队中，剪辑都可以（yǐ）分为粗剪、精剪、音效、输（shū）出等环节，接下来，我将剪辑工作的流（liú）程（chéng）逐步拆解。

你（nǐ）需（xū）要阅（yuè）读文案，给片子找一条主线对于广告宣传（chuán）片来说，我们拿到一个文（wén）案之后（hòu）需要整（zhěng）体读几遍，大（dà）致了解（jiě）这个片（piàn）子是什么（me）类（lèi）型、讲了（le）什么内容，结构是什么，有什么（me）人物、时间要（yào）求和场景，表达哪类情感等，这就和做阅读（dú）理解一样，你（nǐ）需要（yào）把主线提取出来。读的时候需要把（bǎ）读（dú）不懂或者有疑问的地方标（biāo）记下来，以（yǐ）备之后的（de）查询。有的公司宣传片中需要体现一些技术性的内容，会存在一些专业的技（jì）术名词或者技术性的描述看不明（míng）白是正常情况（kuàng），要把它记下来，去（qù）网上查询或者找（zhǎo）专业人（rén）士、导演（yǎn）咨询，需要充分理（lǐ）解这些（xiē）词汇的（de）意思，为体现的原理（lǐ）概（gài）念（niàn）和哪些镜头能对应等情况做准（zhǔn）备。

如果在文案中发现看不懂的内容，千万不要自己憋着，一定要想办法弄明白（bái），这（zhè）样动手剪辑的时候才能表达准（zhǔn）确。我反复再说剪辑（jí）工作其实（shí）在拿到（dào）文案的哪一刻就已经开始了。我们在（zài）读文案的过程中脑子里会出现一（yī）些（xiē）想象中的画面，那么读（dú）完文案之后应该想些（xiē）什么呢？这其实（shí）就（jiù）是很多人一直摸不（bú）着头脑的剪辑思维（wéi）了，在工作中一定要多去思考，才能（néng）有效训练剪辑思维。我把这个思维（wéi）方式转化成了3个环节（jiē）。

拿到文案之后，先整体分析一下稿子，明确整个片子的主题，也就（jiù）是这个（gè）片子是要（yào）宣传什么，这个点是（shì）贯穿整个项目剪辑的基本逻辑。管你用多么炫酷或（huò）者（zhě）最基本的就是硬切（qiē），只（zhī）要这个逻辑不（bú）乱，都不会有太大问题。虽然大家都知剪辑（jí）并不只是把拍（pāi）摄（shè）素材接（jiē）起（qǐ）来这么简单，而是在素材的基（jī）础（chǔ）上进行二次创（chuàng）作，但是在（zài）学（xué）习初期最好是实打实（shí）的把（bǎ）基础做好，不（bú）管你（nǐ）怎么（me）创作，一（yī）定不要偏离主题，这是（shì）视频最终传达的信息，也（yě）是（shì）整（zhěng）个制作（zuò）的（de）目的（de）。

一般来看（kàn），企（qǐ）业可以（yǐ）宣传自己的产品，也可以宣传企（qǐ）业形象；城市宣传片（piàn）、区域宣传片的目的是形象推（tuī）广、旅游、招商引资（zī）等（děng）；活动宣传（chuán）片、包括现在淘（táo）宝的小视频都是有主题、有目的的进（jìn）行宣传，比如产品外（wài）观B格、产品性能、或（huò）者是使用场景（jǐng）都有是有设计的，通过视频的多样（yàng）性（xìng）传达产品的理念。通过阿里巴巴的这（zhè）个案例可以（yǐ）看到（dào），阿里的宣传片主题是什么，整个视频结构也是怎（zěn）么去搭（dā）建的。

阿里巴巴上市宣传片中，一（yī）开始就点明了主（zhǔ）题，借创始人（rén）之口说出了这个企业创立的核（hé）心目的：为小（xiǎo）企业服务，让（ràng）天下（xià）没有难做的生意。片子里说他们是通过为小企业和他们（men）的用户搭建了一个服务（wù）的生态系统，整个片子都是（shì）围绕（rào）这个生态系统是什么进行展（zhǎn）示。企业宣传片确（què）认强而有力的主题，所选（xuǎn）择的创作资源（yuán）是为了巩固目标，在这个大的主题之下，视频当中（zhōng）所选择的每一（yī）个子叙事内容（róng），就是我用颜（yán）色标注出来（lái）的这一个个段落。

上（shàng）海—买家

普通大（dà）学生—淘（táo）宝便捷—生活方式，用淘宝成为一种必不可少的生活习惯。

夜—物流

淘宝（bǎo）对物流行业的（de）影响，实际数据支撑（chēng）

德阳—小城市的商家（jiā）

玉（yù）树—偏远地区的（de）商家面对更广阔的消费市场，同时让购物更（gèng）方便。

遂昌—淘（táo）宝县

电子商务（wù），让年轻人回乡（xiāng）创业，创业不（bú）分年龄

北京—宝妈（mā）

方便快（kuài）捷（jié），生活方式

杭州—负（fù）责（zé）生产

为（wéi）企业提（tí）供（gòng）仓储、物流、推广的（de）服务平台

这些都是（shì）草根人物，从用户到商家，从年轻人到老年人，从（cóng）城市到山区，几乎涵盖了中（zhōng）国典型的基（jī）层人物，符合主题帮助小企业或（huò）者个体户的。我们从这些故（gù）事（shì）中看到阿里是（shì）如何改变我（wǒ）们的生活，如何让普通人低成（chéng）本的接（jiē）触商业社会。片子的内容并没有选择（zé）炫耀，没有明星代言、没（méi）有罗列数据，而是选择了一一发生在我们身边的（de）的故事（shì）。一（yī）定要（yào）花（huā）时间去和客户沟通明确这一点。

这个是很重（chóng）要的一（yī）点（diǎn），正如后面会（huì）讲到的那个宠物视频广告的案例（lì），正常理解应该是卖产品、给铲屎官看的（de），但（dàn）实际上生产厂商做这个（gè）视频是（shì）为了给代（dài）理商（shāng）看的，为了让代理商以最短的（de）时间了解产品特点（diǎn）进行推（tuī）销用的。面向人群不同，整个影片的（de）制作风（fēng）格就会不一样。再比（bǐ）如比如脑白金个（gè）广告，虽然（rán）是保健产品，大家都以（yǐ）为（wéi）它是（shì）面向（xiàng）中老年群体的（de），其实它主打的是（shì）礼品市场，年（nián）轻人（rén）表达（dá）孝心、送亲朋等（děng）等。