一部成功的内蒙古广告片（piàn）包含很多因素，其中精彩（cǎi）的广告语是（shì）不可或缺的，那么什么样的广告语才是优秀的广告语（yǔ）？下面由呼和浩特（tè）传媒（méi）公司为大家（jiā）介绍。

首先，好的广告语要切合品牌和企业（yè）所要传播方向（xiàng）来的定位。

因为广告语是品（pǐn）牌（pái）主张的一个载体，一个核心（xīn）的载体。它在广告中起到极其关键的（de）作用。事实上，不管需要做（zuò）什么类（lèi）型需（xū）求的广告，包括电（diàn）视广告、平面广告等等，定位是（shì）在先（xiān）的。在定位的基础之（zhī）上进（jìn）行各项的表现。而广（guǎng）告（gào）语也（yě）一样，一定要符合品牌或企（qǐ）业的定（dìng）位。在定位的基础上进行（háng）创作、提炼，形成一句有效的传（chuán）播口号，即我们所（suǒ）说的广告语。“怕上火，喝王（wáng）老吉”这样短短（duǎn）的一句话，把它（tā）所（suǒ）要（yào）说的“王老吉（jí）是预防上火的饮料”说（shuō）出来了。这就（jiù）符合王老吉的品牌定（dìng）位（wèi）。而（ér）此前，王老吉的广告语是（shì）“健康家庭，永远相（xiàng）伴”，这种过（guò）于泛（fàn）化的广（guǎng）告语是没有效（xiào）果的，这与其原来的（de）定位过于（yú）泛化有关。在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌（pái）做得非常好。比如海飞丝的广告语“头屑去无（wú）踪，秀发更出众。”、“去头（tóu）屑，让你靠的更近”就将（jiāng）它的定（dìng）位——所主要的独特卖点（diǎn）(USP)“去头屑（xiè）”明确地传达（dá）出来了;还（hái）有飘（piāo）柔（róu）广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺（shùn）头（tóu）发”的卖（mài）点定位（wèi）一（yī）致;潘婷（tíng）广（guǎng）告（gào）语“独含（hán）VB5，滋养你的秀发”与“营养头（tóu）发”的卖点定位（wèi）一致。

其（qí）次，广告语必（bì）须有冲击力、感染力。

好的广（guǎng）告（gào）语（yǔ）能够打动消费者（zhě），在让人在（zài）情感（gǎn）上（shàng）产生共鸣，从而认同它、接（jiē）受（shòu）它，甚（shèn）至主动传播它！纵观我们（men）所熟悉的广告（gào）语，比如“吃（chī）了娃哈（hā）哈，吃饭就是香”、“人头马（mǎ）一（yī）开，好事自然来”，或（huò）许你已经好久没有看过或见过它（tā）的广告了，但（dàn）你却依然记得（dé），历历在目、印象深刻。

再次，好的广（guǎng）告语应该（gāi）是易（yì）于传（chuán）播的。它表现在易读、易记等几个方面。

如何（hé）才能够做到这几点？要简（jiǎn）短（duǎn）、无（wú）生（shēng）僻字、易发（fā）音、无（wú）不（bú）良（liáng）歧义、具有流行（háng）语潜质。广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性（xìng），一般（bān）以6至12个字为（wéi）宜。卖点太多，语句太长（zhǎng），都不便于记忆和传播。举个例子（zǐ），某眼镜店（diàn）广（guǎng）告语“眼（yǎn）睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请（qǐng）为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗？以（yǐ）下几句简短的广告语，就非（fēi）常简（jiǎn）短，一语中的（de），让你印象（xiàng）深刻：新一（yī）代的选择(百事可乐)、想想（xiǎng）还是小的（de）好(大众甲克虫（chóng）汽车)、想做就做(耐克（kè）)、好吃（chī）看的（de）见(康（kāng）师傅）。